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    IC实验室 07-11

    网易云音乐被下架了。

    随着一纸公告,6 月 28 日,包括网易云音乐在内的 26 款音频平台因网信办针对网络音频乱象的专项整治行动被责令整改。

    在多条整改内容中,看起来与网易云音乐最相关的是这一条:「有的网络音乐平台传播所谓『色系神曲』,宣扬『二次元文化』、『亚文化』」。

    这不禁让人想起一个多月前的「B 站自查」事件。就在 5 月底,哔哩哔哩在微博发布公告,对番剧区内容展开自查工作,大量番剧惨遭下架。最高峰时期,下架番剧多达三百多部。

    对于以二次元文化为土壤,番剧内容为重要资产的 B 站来说,这个行为无疑是「壮士断腕」。但无论是从规避审查,还是为了未来发展来看,二次元——或者说番剧这只手,迟早需要砍掉。

    01 达摩克利斯之剑

    谁也没有想到,大众第一次关注到「耽美」文化,竟然是因为「天一案」。(耽美,原意浪漫、唯美,现在多表达为男性与男性之间爱情)

    2018 年 12 月 27 日,对耽美作者天一写黄文获刑案的二审开庭,至少有两百万人围观了庭审直播,在微博引起了关于「量刑是否过重」、「法律是否过时」的广泛讨论。

    案件并不复杂。笔名「天一」的作者将自己的耽美小说《攻占》私自印刷并通过网络售卖,被人举报。因其中含有多出露骨情节,经警方和检察院调查后,以 15 万涉案金额及 7000 册已售书籍,构成了 「贩卖制作、贩卖淫秽物品牟利罪」中 「情节特别严重」 的情形,于是一审获刑 10 年半。

    就在网友们还在争论判决是否合理时,谷雨实验室的一篇深度报道《卷入女儿耽美举报案的武大教授》又将另一起案件带进大众视野。

    与天一案类似,笔名深海先生的耽美作者通过授权网店,印刷并贩卖自己的五部作品。这些作品并未获得正规书号,在遭到举报后,深海先生成了继天一之后第二位被逮捕的耽美作者。只不过这次的罪名是「非法经营罪」。

    两起间隔并不长的案件令耽美圈震动。虽然判罚的落脚点都在「出版」这个行为上面,并未有任何迹象显示对耽美文化的针对,但细想之下就能清楚,这些书根本就拿不到版号,也就是说本不存在正规出版途径。

    这侧面反映出国内二次元文化、亚文化的一个生存状态:可以有,但见不得光。

    就在一个月后,晋江文学城就根据全国「扫黄打非」办关于网络文学专项整治行动部署被彻查,关闭、停更了一批栏目和频道。紧接着,以男性读者居多的起点中文网也因传播导向错误、低俗色情小说等问题而被相关监管部门约谈,理由都是「接到群众举报」。

    几乎发生在同一时间的 B 站自查大概率就是嗅到了风向,在下架的内容当中重点就是校园恋爱和百合基腐题材。涉及到血腥暴力或者后宫卖肉的也未幸免,宁可错杀一千,不可放过一个。

    虽然经过「圣光」或者裁减的处理,一些作品重新上架,番剧数量在逐渐回复,但是不得不承认,这些做法极大伤害了「大会员」们的感情和利益——这些人无疑是 B 站最核心的用户。

    常见的敏感画面处理方式:圣光

    即使如此,B 站对于重新上架这件事依然处理得非常谨慎,甚至不惜堵死一条变现之路。在 B 站的商业蓝图中,正版番剧是「会员付费制」中唯一能与优爱腾竞争的砝码。如果花钱也只能看到阉割版的番剧,那么用户为什么不选择电影、综艺内容更丰富的其他平台呢?

    曾经网罗年轻人最重要的利器「番剧」,突然成了高悬 B 站头顶的达摩克利斯之剑。因为文化原因,日本动画(尤其近几年)几乎三分之一与校园相关,后宫、百合等等更是屡见不鲜,而这些都是雷区。

    面对这把达摩克利斯之剑,B 站唯一的办法就是低调处理。无数血泪经验告诉我们,离这把剑的落下,只有一个举报的距离。

    02 真二次元之死

    如果你仔细观察会发现一个现象,每次让 B 站被公众关注的,永远都不是 B 站最核心的价值观,也就是所谓的「二次元文化」。

    今年 4 月份,B 站上了两次热搜。第一次是因为蔡徐坤给 B 站发了律师函,第二次则是罕见地央视出面,力挺 B 站。这两件事刚好反映出小破站的「出圈」之道。(小破站:B 站老用户对 B 站带有小众意味的自称)

    蔡徐坤的「鸡你太美」并不是 B 站第一次靠「鬼畜」文化出圈。在此之前,还有雷军的「Are you ok」、六小龄童的「六学」等等。事实上,B 站为中文互联网制造了相当数量的流行梗,但是使用者往往并不知道其出处。

    这是亚文化(聚集地)的尴尬之处——具备强大的创造力,却无法承载传播。这些梗起于 B 站,却流行于微博、微信等大众平台。鬼畜尚好,发轫于二次元文化的梗就更加出处不为人知?!搁倮镩倨?、「人渣诚」、「幸运 E」等等,即使明白其意思,多半也不知原著。

    等于说,B 站辛苦创造了优质内容,往往却给其他平台做了嫁衣,自己却没因此获取多少流量。一个蔡徐坤的视频,在 B 站可能只有几十万播放量,这与微博动辄几百万的阅读量难以比拟。

    央视的力挺则一定程度上反映了大众对 B 站的另一种期待。

    根据央视报道,过去一年有将近 2000 万人在 B 站学习,是当年高考人数的两倍。央视在《知道吗?这届年轻人爱上 B 站搞学习》中评价道:B 站早非昔日的二次元标签可概括,接近 1 亿的月活年轻用户中,B 站也有热衷美食、美妆、科技数码、学习的爱好者,圈层之间虽有重叠,却互无干扰。

    Bilibili 董事长陈睿公开表达过,把 B 站比作 QQ,大意是其最大优势是掌握了年轻人,他们才是未来的主人。但是不要忘记了,在后来,更加简洁、对中老年更加友好的微信才成了腾讯打开移动互联网的钥匙。想要进入主流市场,必须有覆盖面更广的通行证。这个通行证可以是学习,也可以是数码科技等等,但不会是二次元。

    2019 年 3-4 月 Bilibili 各分区热门视频平均播放量

    来源:DT 财经

    即使在站内,二次元文化也在逐渐被稀释,从播放量来讲,放映厅(电影、电视剧和纪录片)已经远超番剧和动画。很显然,小破站已经远远不是二次元爱好者的小破站了。

    站在运营者的角度来讲,要打破二次元与三次元之间的次元壁,多数情况下,都是一个二次元向三次元低头,或者融入的过程。即使是资本方虎视眈眈二次元市场,多少也要审视一下二次元群体真实消费能力。

    笔者作为一个十几年的动漫爱好者,深知中国二次元市场与日本的根本区别在于产业链。日本的动画产业,很大程度上建立在数量庞大的漫画作品和新兴轻小说上面,我个人就经历了从追番到如今基本只看漫画的过程。

    可是目前来说国内的漫画市场并不美好。国内最好的漫画 App ,无论是过去的布卡还是现在的漫画之家,都因为版权和审核问题活在一个灰色地带,盈利能力甚至无法支持正常的服务器运行。而贵为正规军的腾讯动漫和已经被 B 站收购的网易漫画,在日漫数量上其实小得可怜,根本无法支撑一个普通爱好者的阅读量。

    在口号上,B 站坚称永远不会放弃二次元文化,但在行动上,却早已将网站定位为「泛二次元人群」,要做 Z 时代的文化社区。( Z 时代:指 1997 年之后出生的年轻群体,目前这一群体占据全球人口 35%)

    什么叫「泛二次元」?哪怕你只看过《火影忍者》,亦可归类在这个群体中。泛二次元,本质上讲,就是去二次元,融入主流文化的一个过程。

    03 B 站没有对手

    当 A 站倒下的时候,人们认为 B 站胜利了,急于为它寻找下一个对手??苫饭怂闹芎蠓⑾?,B 站根本没有对手。

    如今 B 站要做「中国 YouTube」的决心路人皆知,也是资本市场对其最大的期待之一。所以把 B 站看做优爱腾(youku、爱奇艺、腾讯视频)之后的第四大视频网站是不对的。

    优爱腾的本质是本土化的流媒体,三家对标的是 Netflix,通过大量优质自制剧、综艺和电影版权来获取会员。这个业务部分与 B 站重合,却不是 B 站的核心。B 站独特的优势在于 UGC,是用户自发产生和投稿的内容。这曾经是土豆网的要走的道路,在与优酷合并后遗憾地废弃了。

    随着 Vlog 在国内的兴起,B 站在这个赛道上是孤独的领跑者。

    没有对手看起来很美好,其实从另一个角度看,没有对手,就是处处都是对手。

    在成为中国的油管之前,有一个问题亟需解决:国内互联网的流量还允不允许一个 YouTube 量级存在。

    目前来讲,国内互联网的流量实际上是被几个超级 App 所瓜分的,在如今流量增长缓慢的前提下,一个社区的崛起,就意味着必须从另一个社区挖走一份流量。这也是为何微信急于出台各种政策,给自己的流量池建立一道防护墙的原因。

    虽然从定位上,B 站与优爱腾、抖音等视频类、甚至微博,都没有竞争关系,但从流量角度看,在这个战场上大家都是敌人。

    B 站虽然号称掌握了 Z 时代的年轻人,但是要突破流量困局,需要的不仅仅是 Z 时代的流量。想要转型成中国的 YouTube,不可能只以学生群体作为主要用户。

    在过去,人人网曾经在中国互联网占有重要的一席地位,论年轻用户数量比例,恐怕不弱于今日的 B 站,但结果是,它早已被淹没在互联网的尘埃中。

    人人网与 B 站面对的问题非常类似。

    虽然它的失败有许朝军运营策略以及没有赶上移动互联网的原因,但在它希望成为中国 Facebook 之路上最大的阻碍一样是学生群体。人人网从校内网转型,大部分用户都是 88-93 左右出生的大学生。在学生时代,人人网是他们主要的发声渠道之一,但一旦他们毕业,就渐渐对这个社区失去了兴趣,转而去了其他平台。

    一系列细分领域的社区都面临着这样的问题。据调查,B 站用户与知乎、虎扑有着比较高度的重合,三者也都有自己独特的社区文化打底。而这两者同样的,都面临着商业化困境,中产阶级思维和直男属性,都在限制着两者开发自己的商业价值。

    如果 B 站一直以二次元文化为己任,它当然还会是这个领域的头牌。但是如今我们讨论的是中国的 YouTube,这与知乎和虎扑不是一个量级的存在。

    想要完成这个转型,去二次元化、逐渐弱化番剧,是不可避免的过程?;蛐碓诤芏嗳丝蠢?,这种转型是一种对核心用户的背叛??墒侨巳送那俺抵嫠呶颐?,当你的用户成长以后,「背叛」起平台来也是毫不手软的。等到 B 站的年轻学生们逐渐走出校门,融入社会,又有多少还会混迹在 B 站的番剧频道呢?

    中国不是日本,经济还在发展,社会结构还在变化,年轻人依然充满活力,从各个角度上来讲,都不太可能允许宅文化在社会人中发酵。

    去二次元,或者说弱化二次元之路,断腕虽然痛苦,却是有必要的?;蛐砭透艘谎?,只有一定程度上背叛过去的自己,才能谓之「成长」。

    相关标签: b站

    IC实验室
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    最新评论
    何以解忧0.0
    07-11
    没有2次元的b站是没有灵魂的

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