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    中新经纬 03-18

    中新经纬客户端 3 月 18 日电 ( 常涛 ) 于毅最近陷入了纠结,"64G 的 iPhone XS 售价已经降到 8000 元以下了,到底买不买?万一再降呢?"

    进入 3 月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了 iPhone 售价,这已经是今年第三次了。虽然机构最近公布的数据显示,2 月份 iPhone 中国市场需求同比下滑 67%,百度关于 iPhone 的搜索次数也同比下滑了 47%,但从电商平台给出的数据看,降价效果确实立竿见影,iPhone 的销量得到了大幅提升。那么,现在是入手 iPhone 的好时机吗?

    降价带来的销量增长或止于 4 月

    去年 12 月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧 iPhone 折价换新,以更优惠的价格购买 iPhone XR 或 iPhone XS 两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新 iPhone 销量而采取的变相降价行为。

    资料图 中新经纬 常涛摄

    今年 1 月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了 iPhone 系列产品的售价,其中包括 iPhone XS、iPhone XS Max 等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低 iPhone XR 价格。

    而经过最近这次 3 月份的降价,包括 iPhone XS MAX、iPhone XS 等新机在内的 iPhone 产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XS 64G、256G 售价较官网直降 1400 元,分别为 7299 元、8699 元;iPhone 8 64G 更是不足 4000 元。

    降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自 3 月 5 日降价以来至 3 月 7 日 12 点,天猫平台 iPhone 整体销量环比提升 150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升 230%。

    上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone 的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的,上述机构的数据可能会因统计口径存在偏差。

    " 其实中国市场还有很多崇拜 iPhone 的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过 iPhone。我认为,如果将 iPhone 的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部 iPhone 的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把 iPhone 的价格降到什么程度了。" 李易说。

    资料图中新经纬摄

    第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3 月初 iPhone 这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对 iPhone 产品整体的销量产生了明显拉动。

    孙燕飙说:" 从供应链了解到的情况是,iPhone 今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。"

    但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在 3 月份没有新品发布,预计 4 月底通过降价带来的 iPhone 销量增长效应会逐渐减弱。

    今年 6 月 iPhone 或再降价

    孙燕飙表示,目前 iPhone 的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone 进行了三次降价,实际上这种降价行为会对 "iPhone 是保值产品 " 的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

    不过,对于普通消费者来说,他们最关心的问题是,以现在 iPhone 的价格,可以出手了吗?

    李易表示,至少现在来看,iPhone 的价格还没有真正让人感到特别兴奋。"iPhone 降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前 iPhone 已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone 的价格还要继续下降。" 李易说。

    李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:" 目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与 iPhone 降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低 iPhone 售价。"

    资料图中新经纬 常涛摄

    孙燕飙认为,今年 6 月份,iPhone 还会有一轮新的降价,降价幅度和当前大致等同。" 这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是 iPhone 毛利率非常,给降价留足了空间;二是 6-7 月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。" 孙燕飚说。

    iPhone 降价国产机涨价,如何看?

    今年 2 月份以来,三星以及多个国产手机品牌频频秀出 " 科技肌肉 ",5G、折叠屏先后亮相,这让苹果的 " 缺席感 " 倍加突出。另外一个比较明显的现象是,在 iPhone 降价的过程中,国产手机则纷纷涨价,迈入了 "5000 元俱乐部 "。公开资料显示,华为 Mate20 Pro 发布售价 5399 元起,vivoNEX 双屏版系列发售价 4998 元起,OPPO FindX 发布售价 4999 元起。

    对于国产手机为何涨价,有业内人士分析称,从 2018 年起国产手机都不再限于跟随苹果,技术上也在不断突破。

    孙燕飙也表示,从最近发布以及即将发布的几款国产手机来看,很多性能已经超过了 iPhone。他说:"iPhone 引领的刘海屏已经不再是潮流,很多国产手机的拍照性能都远高于 iPhone。随着 iPhone 这一波降价结束,到今年 5 月份的时候,你就会发现,iPhone 除了是一款品牌和性能都稳定的产品外,没有任何优势。"

    不过,李易则认为,国产手机纷纷涨价更多的是一种市场默契行为。他认为,当手机市场竞争到了一定程度以后,当大多数玩家都被淘汰掉的时候,当剩下的玩家谁也干不掉谁的时候,他们就默认了彼此的存在,变成了真正意义上的 " 友商 ",开始考虑挣钱的事了。 ( 中新经纬 APP )

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    作者:熊家丽

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